轰烈烈的年中大促季落下帷幕，不论线上电商，还是线下实体商超，都交出了一份可观的成绩单。然而，伴随着铺天盖地的“优惠折价”促销语，记者调查发现，虚假折扣、虚抬原价等价格猫腻仍屡禁不止。日前，国家发改委也发文详细解释新实施的禁止价格欺诈行为的规定。但究其根源，价格猫腻源自于巨大的利益驱动，此外，违规成本低也是原因之一。

电商：先涨价再降价

在一家“618大促”的电商平台上，记者看到，一款国产洗衣机6月初售价1998元，中旬促销时价格悄然涨到了2298元。到了6月中旬，记者查询发现，该商品的618促销价为2198元，比月初价格还贵200元。

按“专柜价”打折

在某品牌男装店内，记者看到，此次大促期间，一件男士圆领条纹长袖T恤标示专柜价为249元，促销价为5折，即124.5元。但翻阅历史成交记录就会发现，此前该款T恤仅售125元。

全网最低?别信

“全网最低价!立减XX元!”虽然早在去年“双十一”期间，国家工商总局就有规定：电商促销时不得滥用最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等宣传方式。但记者发现，上述字样仍频频出现。

在某户外运动品牌旗舰店内，记者看到，一件素色快干的女士T恤标有“全网最低价，最低79元”字样。但在另外一家电商平台上，同款T恤仅售69元。

实体商场：打不打折抱团卖

在端午假期前后，朋友圈不断转发各个商场、购物中心的打折信息，打折似乎都是冲着“最低价”而来，平均在5折至7折。然而，记者走访却发现一些问题。

记者在正佳广场二楼一家推出打折活动商铺里看到，这里虽然摆出了不少打折货品，但标价却相当含糊。在一排衣服中，有的标注了打折后的价格，有的却没有标注。细问售货员才知道，原来这一排衣服中，有打折的也有不打折的，打折的衣服按折后价卖，没标注的按原价卖。一不小心就被忽悠了。

另外一家商铺也将新货品混在了打折区摆卖，当消费者拿着衣服结账时，才知道是新品不参与打折。  

库存货品掺着卖

还有消费者发现，部分打折的商品是一些过时的旧货。“年中大促时，不少商家都为了清理库存，将一些积压货、过时货摆出来脱销，虽然打着打折的旗号，但由于是过时旧货，货品价值也不及打折的价格。

新规细读：何为“原价”有定义

“无销售记录产品促销不得用‘原价’，电商平台具有连带责任。”日前，发改委发文解释新实施的《禁止价格欺诈行为的规定》，对“虚假优惠折价”等作出详细解释。

新规指出，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交、有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

新规还要求，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。记者昨日了解到，因遭遇职业打假人举报、被北京市发改委罚款50万元的某电商平台已悄然撤去了“原价”等类似参考价格的说法，只标明市场价。

新规也提到了电商平台的连带责任。第三方电商平台首页虚构商家低价、虚构商家促销活动、强制平台商家虚假标价，将被视为价格欺诈的主体。

违规成本太低 缺乏统一监管

“我觉得价格欺诈的根本原因是背后业绩指标的驱动。”在某知名快消品牌担任多年销售经理的崔先生告诉记者，他所在的经理部每次都背负着严格的业绩考核指标。“如果不打出这些醒目的价格标语，怎能吸引消费者呢?”

此外，企业违规成本低、电商作为网络销售平台缺乏统一监管也是价格欺诈难以根除的原因。实际上，监管部门很难查询到违规企业的违法所得。记者登录几家电商网站发现，很多平台的交易记录不完整，根本无从查找某件商品的具体成交数量。