日前，奥维云网联合百姓家电网联合举行媒体碰面会，就2015上半年黑电市场运行数据发布进行预热。

奥维数据显示，2015上半年，我国电视产业零售量2192万台，同比增长4.7%;零售额733亿元，同比增长5.3%，电商市场持续发力，产品均价首先回升趋势;从电视尺寸结构变化来看，55英寸产品持续发力，销售占比11.3%，增幅迅猛，超高清电视市场渗透率已达24%，同比增长13%;颇受关注的曲面电视与超轻薄电视市场渗透率分别为1.5%和0.5%，但考虑到曲面电视在发布时间上的先发优势，超轻薄电视明显更具市场潜力。

据奥维云网家电分析师刘飞透露，目前，曲面电视市场呈现三星一家独大的局面，出货量占据市场70%份额，海信、TCL、康佳、LG等虽均推出了自己的曲面电视产品，但仍无力与三星抗衡;在后发的超轻薄电视阵营中，创维与康佳分别占了50%和30%的出货量。

刘飞介绍说：“尽管曲面电视占据了先发优势，但在五一期间，具有价格优势的超薄电视迅速发力，成为各大卖场的‘香饽饽’，配合厂家的大力促销，大有追平曲面电视的态势。”

动辄万元的曲面电视，除了价格上的曲高和寡，还面临着观影效果的限制。据百姓家电网主编扬帆介绍说：“在我们对于曲面电视与超薄电视的消费体验调查中，消费者普遍反映，曲面电视的临场感必须以一定距离和超大电视尺寸为前提。举例来讲，55寸曲面电视最佳观影效果需在2米范围内，超过2米则与普通电视无异。”由此，他认为，未来曲面电视的发展方向应以65寸以上的超大屏，以及32寸左右的电脑显示屏为主攻方向。

据悉，作为曲面电视的有力竞争者，超薄电视均价仅为曲面的一半，而且随着55寸成为越来越多家庭的客厅标配，其优越的画质与卓尔不群的外观也受到消费者的力赞。

奥维云网6月最新统计数据显示，目前市场超薄(20mm以下)电视37款，平均每款销量428台，超轻薄(9mm以下)电视17款平均每款销量402台，曲面电视56款，平均每款销售量298台，曲面电视6月销量1.67万台，超薄电视1.58万台。

当然，随着越来越多主流黑电企业的进入以及互联网电视企业的搅局，曲面电视与超薄电视的价格将面临进一步的下降。

据悉，从7月起，TCL在全国范围内开展了曲面电视的大幅降价活动，65寸超大屏曲面首度跌破万元大关。 [page]

附：奥维云网2015年上半年彩电市场总结

15年上半年元春促销期周期拉长，加之电商在春节期间的物流完善，2月彩电市场规模大幅上涨109%，促成上半年彩电市场的增长。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达1292万台，同比增长4.7%;零售额达733亿元，同比增长5.3%。

15年上半年彩电线上市场表现突出，在线下实体渠道全线下降的情况下，逆市上扬高歌猛进。据奥维云网(AVC)推总数据显示，1-5月份线上市场零售量407万台，占比21%，同比增长78%。其中分渠道来看，专业电商零售量占比42%，自营电商零售量占比22%，平台电商零售量占比19%，垂直电商的零售量占比16%。

农村市场作为彩电市场的下一个增长点，在15年上半年市场份额稳步增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示，1-5月线下农村市场份额达52%，同比增长3%。

15年上半年彩电大尺寸化持续，据奥维云网(AVC)推总数据显示，1-5月彩电销售面积达1033万平方米，同比增长16%。彩电销售面积的增长幅度大于零售量增长，单个彩电的面积在增长，彩电尺寸在扩大，奥维云网(AVC)预计15年上半年中国彩电的平均尺寸将达43.6寸，15年全年有望超过北美，成为全球彩电平均尺寸最大国。

就尺寸结构来说，55寸成为厂商竞相逐鹿的尺寸。2015年上半年55寸新进入品牌包含了大麦、17TV、小米，55寸品牌竞争更加激烈。据奥维云网(AVC)推总数据显示，1-5月彩电市场55寸的零售量占比达11%，同比增长3个百分点，增长幅度最大。中小尺寸彩电零售量规模不断下降，其中32寸电视的零售量占比为25%，同比下降8个百分点。

彩电的大尺寸化带来彩电尺寸结构的升级，尺寸结构升级拉动彩电均价回升。据奥维云网(AVC)周度监测数据显示，15W26周彩电线上均价2849元，同比上升12;线下均价3493元，同比上升1%。

15年上半年彩电高端产品市场份额不断扩大。据奥维云网(AVC)推总数据显示。1-5月UHD电视的市场渗透率为24%，同比增长13个百分点;其中大尺寸的UHD渗透率较高，50寸UHD电视的渗透率达52%，55寸UHD电视的渗透率达69%。奥维云网(AVC)预计15年上半年智能电视的渗透率达72%，15年全年智能电视的渗透率将达79%，智能已成彩电的标配功能。

奥维云网(AVC)线下监测数据显示，5月曲面电视的渗透率达1.7%，超轻薄电视(机身厚度≤9mm)的渗透率达0.7%。相较于轻薄电视，曲面电视具有先发优势，但是由于价格高及观看体验受限等原因，曲面的优势正在减弱，轻薄电视大有后来居上的趋势。