【好居家电网】2015年家电行业产品国内销量呈现小幅下滑或未付增长的趋势，业内专家预计国内家电市场天花板已然来临!

家电产业想要继续发展就需要以产品创新寻求突破，消费升级是推动家电行业发展的主要动力，而“高、大、上”将会成为家电市场的消费趋势，创新性的家电产品将会为家电业开辟更为广阔的市场，智能化、绿色环保正在成为家电产品创新的发展趋势。

家电业以电商和农村市场的拓展寻求国内市场的营销突破：互联网销售的发展和城镇化进程的推进为行业带来新的市场机遇。

家电业通过打造国际比较竞争优势寻求海外市场的营销突破。家电业以智能家居为突破口搭上互联网的快车创造新的蓝海市场，寻求商业模式的突破。

家电行业各上市公司2014年从总值看共取得营业收入7374亿元，净利润503亿元，全部上市公司的销售净利率达到6.8%;从与上年相关数据的比较看，同比增幅分别为：12%、35%、0.79%，其中比较突出的是净利润增幅显著大于收入增幅，主要原因是销售毛利率和净利率在原材料成本下降和产品结构高端化趋势下都有显著提高，但以2105年1季报来看家电业主要产品正进入销量持续低位甚至下滑的阶段，利润增长来自于产业结构调整、降低成本、电商推动、出口市场开拓等。

家电业收入与利润高度向行业巨头集中，前6大公司占营收和利润的70%以上。按中信行业指数口径家电指数年初至6月16日上涨97%，同期万得全A指数上涨90%，家电行业略微超越大盘。

家电行业投资策略是：白电厨电看业绩抓龙头，黑电则围绕智能电视主题投资展开。风险因素：行业销售滑坡超预期;行业竞争激烈;出口不达预期。