A_yurao(好居网用户) 3529天前 / 阅读 :
正值家装旺季,家居装饰也迎来了一年中的消费黄金期。此刻的家居市场上犹如百家争鸣,各个家具企业纷纷放出营销大招 。那么,京城的家居市场又发生着什么变化呢?
撤店甩货价格惊爆
家居饰品泛指装修后期家居室内饰品的选择和搭配,包括家具、窗帘、灯饰、陈设物品、摆设品、装饰品,也就是软性装饰。除了传统大卖场的家具家饰店外,宜家家居、HOLA特力和乐、伊利诺伊、曲美家居及众多家具品牌的独体店如雨后春笋般,散布京城环线道路两侧。这些独体店在这个春天的生意如何?近日,位于北四环惠新桥附近的亨利·戴家居和位于北三环中坤广场的欧罗汇家居均在清仓甩货中,两家店店员均表示,5月份就全部撤店了。
在亨利·戴家居,店门上赫然出现“本店结业,全场清货”的大字,这里的家具、家饰大都五折甩货,不少家具上已经贴上了“已售”的标签。销售人员向消费者推荐一个三人位的美式沙发,主体木框架雕工精美、黑色牛皮颇具品质感,原价16000多元,现价8000多元。在欧罗汇家居一层、地下一层的卖场中看到,过去的样板间已经不见,到处散落堆放着各类家具,以实木家具为主,优惠价签直接贴在家具上。一半以上的家具也贴上了“已售”标志,但仍有一些家具样品可供挑选,以一套白色实木美式风格家具为例,四门衣柜6999元、电视柜2599元、双门带五个抽屉的矮柜3999元、双玻璃门的酒柜2999元。
全面升级布局开新店
撤店的家具店不在少数,选择在此时加速布局、开新店的也绝非个例。在“五一”前开出新店面——东三环团结湖店。在大多数家具企业收缩店面的趋势中,美克美家缘何继续在京城步子,加大营运成本呢?早在今年“两会”期间,全国政协委员、美克投资集团董事长兼CEO冯东明就透露,美克今年将全面升级美克美家品牌,进一步提升市场竞争力。美克家居新闻发言人刘春杰也表示,从2014年变更企业名称推进多品牌战略,到全面升级美克美家品牌,美克家居已经开展了一系列的转型和战略调整。东三环店就是升级版店面,不仅更浪漫和时尚,在陈列方式上也有很多变革,消费者还能看到更多好产品:高端产品“黑标”、展现新生活方式的伊森艾伦等。
同样在此时走入京城消费者视野的帕诺家居奥莱,经营模式更是特立独行,该家具卖场主营美式风格家具、饰品,其中80%为进口货,其在机场附近的郊区进行仓储式的陈设,采用会员制的销售,由于通过全球采购、海外品牌代理、OEM三种方式,把美式家具做出了“平民价”。据悉,帕诺近期正在吸引风投,欲在新三板上市。“融到钱后,我们将在全国复制这个模式,让更多的消费者享受全球便宜、优质、环保的家具以及家居用品”。帕诺家居的于总如是说。
竞争力基于新品更迭速度快
家具家饰行业是劳动密集型的,技术含量不是很高,最主要是看是否有创意。唯有不断地推陈出新、引领潮流,才能保证市场的长期占有率,否则就可能被其他卖场迅速取代。经常逛宜家家居、HOLA特力和乐的消费者一定会发现,这些家具家饰店的新品更换速度很快,当然一些畅销品也会长时间销售。HOLA特力和乐的公关部负责人说,该品牌的新产品大多在春夏、秋冬两季集中推向市场。