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“夜场”消费席卷家电卖场

达夫 达夫(好居网用户) 3562天前 / 阅读 :

最近几逢节假年来,每日,无论是“十一”国庆长假,“五一”、中秋、清明小长假,还是元旦、“双十一”等重大节点,市区国美、苏宁等家电卖场都会推出“夜场”,这几乎成了家电卖场节日促销的必备节目。

最近几逢节假年来,每日,无论是“十一”国庆长假,“五一”、中秋、清明小长假,还是元旦、“双十一”等重大节点,市区国美、苏宁等家电卖场都会推出“夜场”,这几乎成了家电卖场节日促销的必备节目。

“平时卖场会在晚上21~22时打烊,但如果推出“夜场”促销活动,营业时间就会延长到午夜甚至凌晨。”惠州苏宁相关负责人李先生表示,之所以选择“夜场”促销,主要原因是便于消费者参与购买,在回报消费者的同时,扩大商场的知名度和美誉度。“临近春节,正是家电消费的旺季,很多消费者白天都要上班,很少有时间逛商场,卖场推出‘夜场’促销正是顺应市民的消费需求,让他们能在第一时间购买到心仪的家电产品。”

“元旦期间,惠州国美全城14家门店同步启动开年大惠,最高让利超过50%,平均优惠让利达30%左右的促销让利,更是让‘夜场’活动达到销售最高峰。消费者的购买热情一直延续到凌晨。”惠州国美相关负责人吴先生称,“夜场”促销不仅让消费者获得让利折扣外,还能享受到送礼品、抽大奖、送积分等福利,这样的促销方式颇受消费者欢迎,卖场也能获得较好的销售业绩。“因此,惠州国美基本上每逢重大节点,不仅会推出‘价格’让利,也会推出‘夜场’促销。”

业内人士表示,“夜场”之所以能吸引顾客“加班”买家电,是家电卖场有针对性地推出一些促销活动,最常用的是“团购”,联合银行搞刷卡优惠,联合厂商推出让利优惠等活动。与平常促销活动相比,家电“夜场”促销活动价格力度更大、也更为多样化,更能满足消费者的需求,所以一般家电“夜场”活动的销售额都较平常有所增长,以较低的人力物力获得较高的销售业绩,这是家电实体店热衷推出“夜场”的主要原因。