2020年中国家电外销压力体现在三个方面：

一是受中美贸易影响，欧美一些品牌商委托中国OEM的合作有可能结束，他们转而寻求东南亚其他国家工厂进行OEM；

二是韩国三星LG等品牌一旦在全球家电市场,用从低到高价格区间满足不同人群，以此应对中国品牌的围剿，将会给中国家电带来巨大的打击；

三是北美市场的VIZO、三星和LG等品牌，有可能会稀释以TCL和海信为主的中国品牌的市场份额。包括应对小米电视等低价销售的中国品牌时，他们或祭出低价杀手锏阻拦中国品牌，欲夺回失去的市场份额。

这三大因素将会对2020年中国家电出口业务带来很大的影响。我们并非妄自菲薄，而是基于事实，希望我们对当前环境的判断能给中国家电品牌带来一些借鉴和启发。

这一结论也并非闭门造车，而是笔者基于中国广东国际家电博览会参展商、德国IFA中国参展商以及欧洲渠道商、在欧洲和亚洲进行投资的中国企业相关部门得到的消息综合分析而来。

外销压力受到影响的有两股力量。第一是中国自有品牌的海外业务会受到影响，第二是OEM为主的企业，这是摆在中国家电制造业面前的亟需破解的难题。

尤其是广东国际家电博览会参展商，这些以OEM为主的消费电子企业，正在面临近几年以来少有的“高压”现象。

“受中美贸易影响，一些欧洲品牌商开始转向东南亚寻找OEM合作伙伴，原因就是跟中国企业合作，关税及其他综合成本过高会影响他们的利益。实际上，转向东南亚寻找合作伙伴，也仍然还是与中国企业合作。因为东南亚的大多数工厂还是中国企业在当地设立的，只不过这种曲线方式避开一些不必要的成本。所以，现在很多以OEM为主的企业开始加大力度内销。”一位生产小家电的企业，从事欧洲OEM有十五年之久的老板如是分析2020年的趋势。

这绝不是个案。一位浙江消费电子制造企业也面临同样的窘境。这位负责人指出，2020年OEM企业压力会更大。欧洲经济放缓、美国市场的原因有目共睹，一些中国企业开始工厂转移至亚洲其他国家，原因是国内生活产本越来越高。国外企业开始在东南亚寻找OEM合作伙伴，其实他们不愿意放弃中国，但商人的本性是逐利。如果他们的利润在减少，他们一定会想办法寻找新的渠道，这就是一些中国OEM企业面临的现状。转向内销贴牌、到东南亚比如越南设立工厂、在国内打造自有品牌，这是很多OEM类型企业正在向临的几种选择。

这种变化是有数据支撑的。以越南为例，数据显示今年一季度，越南吸引外商的投资总额已经达到了108亿美元，同比增长有86.2%，而在外资的投资比例中，中国超过五成。可见中国企业对越南的未来较为乐观。

我们再看另外一组数据。美国官方公布的数据显示，第一季度越南对美国的出口增长了40.2%，亚洲之首，而同期中国对美国的出口则下降13.9%。毫无疑问，中国OEM工厂向东南亚转移的背后，一方面是继续OEM，另一方面是通过其他国家继续扩张自有品牌的全球化路径。

如何破题，如何解题，这是2020年摆在中国家电制造业面前的一道难题。

（来源：蓝科技）

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